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近日,養(yǎng)生堂推出「白樺樹汁」植物飲料,已在山姆會員店上市。
據(jù)悉,該產(chǎn)品由農(nóng)夫山泉出品,主打100% “白樺樹汁”天然原汁,原料采集自北緯45°的大興安嶺高寒地區(qū),嚴(yán)選胸徑≥20㎝的白樺樹,采汁至預(yù)處理時間≤12小時,經(jīng)24項檢測,并采用無菌工藝灌裝,口感清冽,保質(zhì)期為9個月,每100mL能量18千焦(kJ)。適宜加班熬夜、朋友聚會、商務(wù)應(yīng)酬、運(yùn)動補(bǔ)水等飲用場景。
包裝方面,箱體采用簡約風(fēng)格包裝,以白樺樹林為主體,凸顯原料來源;瓶體以半透明瓶蓋輔以透明瓶身,與透明的白樺樹汁相輔相成,瓶標(biāo)則以白樺樹干為基底,輔以白樺樹綠葉,清新自然。瓶體背面,闡述有樺樹汁的淵源與養(yǎng)生堂品牌多年來對樺樹汁的探索與研究,并強(qiáng)調(diào)“2017年,扎根大興安嶺北緯45°以上高寒地區(qū),只在春季限時采集,保留白樺樹汁天然營養(yǎng)和口感”。
目前,該產(chǎn)品僅在山姆會員店渠道發(fā)售,整箱售賣,定價129.9元/箱*15瓶,單瓶凈含量為300mL,單瓶售價約合8.6元,目前山姆會員店SamsClub微信小程序顯示已售罄。
據(jù)報道,養(yǎng)生堂自2015年起對樺樹汁進(jìn)行研究,曾推出有樺樹汁補(bǔ)水噴霧、補(bǔ)水保濕面膜、保濕乳、保濕霜等產(chǎn)品。有媒體指出,此次推出「白樺樹汁」植物飲料產(chǎn)品,并在山姆會員店渠道獨家銷售,將對農(nóng)夫山泉的全渠道策略形成補(bǔ)充,多種渠道策略相互配合,共同服務(wù)于集團(tuán)的市場擴(kuò)張目標(biāo);并加速植物飲品賽道的競爭升級,在這一領(lǐng)域搶占先發(fā)優(yōu)勢。
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